Kansainvälisen muotoilun tulevaa sukupolvea edustavat opiskelijat ovat tuottaneet joukon radikaaleja uusia konsepteja The Soul of Future Premium -ohjelmassa, jossa tutkitaan, miten premium-tason matkustaminen voisi kehittyä tulevien vuosikymmenien aikana. Lexus aloitti The Soul of Future Premium -ohjelman syyskuussa 2021 yhteistyössä Royal College of Artin (RCA) kanssa, joka on yksi maailman arvostetuimmista ja vaikutusvaltaisimmista taiteen ja muotoilun tutkimus- ja oppimiskeskuksista.
Ohjelman tavoitteena on tutkia uusia ajoneuvoarkkitehtuureita, jotka vastaavat eurooppalaisen kaupunkielämän, yhteiskunnan ja väestörakenteen muutoksiin sekä hahmottaa, millainen rooli Lexuksella voisi olla alueen liikkuvuusympäristössä seuraavan kahden vuosikymmenen aikana. Haasteeseen tarttui 20 jatko-opiskelijaa RCA:n Intelligent Mobility Design Centrestä, joka on monitieteinen muotoilun ja tutkimuksen huippukeskus. Opiskelijat ovat saaneet ohjelman aikana mentorointitukea Lexuksen eurooppalaisen muotoilukeskus ED2:n toimitusjohtajalta Ian Cartabianolta ja muotoilujohtaja Lance Scottilta, sekä IMDC:n puheenjohtaja professori Dale Harrowilta ja Intelligent Mobility -ohjelman johtajalta tohtori Chris Thorpelta.
Ohjelman osallistujat esittelivät työnsä hiljattain verkkoarvioinnissa, jonka jälkeen tuomaristo valitsi kuusi finalistia. Jokainen heistä kehittää ja viimeistelee nyt konseptiaan tuomaristolta saamiensa neuvojen avulla. Voittajaprojektit julkistetaan 15. maaliskuuta.